疫情结束后，受访者最想做的事情是工作赚钱

　　疫情期间，县域生活是怎样的？

　　4月8日，58同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》，通过对6315份有效样本的调查统计，解读县域用户疫情期间“宅家”时的休闲娱乐行为。

　　据报告显示，居家抗疫期间，休闲娱乐方式主要以室内活动为主，下沉市场用户平均每天手机娱乐时间达6.02小时；几乎所有受访用户都表示在疫情期间有观看视频的习惯，还有89.79%用户表示在疫情期间有观看直播的习惯。疫情结束后，用户最想做的事情是工作赚钱，其次是陪伴家人、旅游、体育锻炼和下馆子等。

　　疫情期间直播更受欢迎

　　受疫情防控影响，从今年春节起，下沉市场用户就进入了“宅家期”。报告显示，用户疫情期间平均每天休闲娱乐时间长达6.69小时，67.32%的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。

　　疫情期间用户平均每天手机娱乐时间长达6.02小时，疫情宅家期间，手机承载了更多休闲娱乐功用。53.35%的下沉市场用户选择用手机看新闻，其次是刷短视频和追剧看电影，分别占比48.84%、47.51%。

　　在疫情防控期间,观看视频是很多人必备的“宅家”休闲选择。报告统计，99.14%的下沉市场用户在疫情期间都有观看视频的习惯。其中有12.83%的用户为了观看视频进行了会员充值，7.89%的用户点播了付费视频。

　　数据显示，98.62%的用户疫情期间有看短视频的习惯，最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿，新闻资讯和幽默搞笑，占比依次为55.06%、51.78%、44.86%。时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐，偏好占比达58.33%，而在短视频博主类型方面，社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。疫情期间，87.65%的用户观看段视频的习惯发生了变化，其中，45.65%的用户看短视频的时间比以往更长，13.78%的用户相比以前更愿意参与短视频的点赞、评论等互动。

　　不少受访者也告诉21世纪经济报道记者，居家隔离期间，他们发现住县城的50后、60后父母都习惯了通过某些短视频平台学习做饭、娱乐以及获取县城的新闻，还会自导自演的拍短视频发布到自己的社交账号上。

　　报告还显示，89.79%的用户在疫情期间有观看直播的习惯，新闻、真人秀和购物直播分别占据了直播偏好类型前三甲，占比分别为53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播，女性更偏好购物直播。疫情期间，81.24%的用户观看直播的习惯发生了变化，其中， 42.57%的用户观看直播时间比平时更长，34.11%的用户观看的直播类型更丰富。12.25%的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动，疫情期由于缺乏线下的、面对面的交流，线下用户将社交互动的情愫寄托于线上，提升了线上互动的主动性。

　　下沉市场付费用户增加

　　与以往相比，游戏用户在疫情期间的积极性普遍提高。报告显示，69.03%的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打身在国外疫情期怎么赚钱游戏，其中，手机客户端游戏占比36.67%排名第一、小程序游戏占比32.3%排名第二。与以往相比，66.03%的用户疫情期间游戏娱乐的习惯发生了变化，主要表现在23.8%的用户打游戏时间更长，21.38%的用户尝试玩的游戏数量更多，也有19.81%的用户之前不喜欢打游戏，疫情期间加入游戏列队。

　　报告显示，68.88%的下沉市场用户有过在线娱乐充值付费经历，随着用户收入水平提升，在线娱乐消费习惯也逐渐升级，下沉市场用户付费市场日趋成熟。在线上娱乐付费用户中，男性占比58.14%，31-40岁用户占比最高、达36.69%。除此之外，用户线上娱乐付费类型中，视频、游戏、阅读、音乐、网购排名前五。

　　报告数据还反映出，下沉市场用户过往一年在线娱乐充值付费金额以100元以下居多，占比38.14%（这一金额仅指会员充值等，不含购物消费）。不过，受访付费用户在过往一年的消费金额平均值为621元。随着用户版权意识提升和监管的完善，下沉市场用户的在线娱乐付费市场潜力巨大。由于可以享受更好的体验，36.69%的用户选择线上娱乐付费，而性价比高和支持正版也是用户进行付费的主要驱动因素。

　　报告还显示，疫情期间下沉市场对健身的重视程度有增加。调研显示，81.52%的用户有坚持锻炼的习惯，不过，64.56%的用户选择在家锻炼。78.24%的用户表示，疫情改变了健身习惯，其中，33.59%的用户由户外锻炼改为室内健身，也有21.76%的用户之前不喜欢锻炼，疫情期间开始锻炼健身。整体来看，受疫情影响，人们对身体健康的重视程度大大提高。

　　（编辑：钟映佳）